TikTok y la prueba de manejo virtual: ¿es este el futuro del automóvil?


A medida que la industria del motor continúa innovando, Jack Carter explica por qué el mejor lugar para experimentar un automóvil nuevo puede estar en la palma de su mano …

Volvo se convirtió en el último fabricante de automóviles en comenzar su despedida de los motores de combustión interna a principios de este mes, cuando anunció que para 2030 solo saldrán de su línea de producción automóviles totalmente eléctricos.

Fabricantes como Jaguar Landrover y Ford han hecho promesas similares, en cambios evolutivos que coinciden con el impulso global hacia las emisiones netas de carbono cero y la demanda de los consumidores de vehículos eléctricos (EV).

Pero de manera única, si desea comprar un Volvo eléctrico, solo habrá un lugar adonde ir: en línea.

Volvo está vendiendo vehículos eléctricos en su sitio web en lugar de en la explanada

La marca sueca ha sido la primera en la industria al vender sus vehículos eléctricos fuera del sitio web en lugar de fuera de la explanada. Es un movimiento histórico y refleja una tendencia que he notado entre los fabricantes de automóviles que buscan forjar relaciones más directas con los clientes.

Muchos de nosotros apenas nos hemos puesto al volante el año pasado, debido a que cumplimos con las pautas del gobierno para evitar todos los viajes, excepto los esenciales, y la industria automotriz aún se está recuperando del impacto que ha sufrido en la intención de compra y la movilidad.

Pero en TikTok he sido testigo de primera mano de la agilidad con la que se está adaptando la cultura automotriz. La industria no está desapareciendo, está evolucionando.

La tecnología está impulsando cambios en los hábitos de los consumidores

Al mismo tiempo que el bloqueo puso freno a los métodos tradicionales de compra de un automóvil, con los concesionarios cerrados durante gran parte de 2020 y 2021, aceleró las compras desde casa, incluso para su nuevo motor.

La tecnología está impulsando un cambio radical en la mecánica de los automóviles, trayendo vehículos que funcionan con baterías y autoservicio con niveles cada vez mayores de autonomía y conectividad.

La tecnología también está impulsando cambios en los hábitos de los consumidores; en lugar de caminar hasta el concesionario, estamos investigando autos, experimentándolos virtualmente y haciendo clic para comprar, todo desde la comodidad de nuestros hogares.

TikTok es el socio perfecto de la industria del motor

En este panorama automotriz digitalizado, TikTok es el socio perfecto de la industria, ofreciendo la auténtica sala de exhibición virtual que inspira, informa y entretiene.

La creatividad prospera en TikTok y el compromiso con nuestros usuarios es orgánico, lo que lo convierte en un semillero para construir el tipo de valor de marca a largo plazo que permanecerá con los compradores de automóviles de hoy y de mañana.

Lo que la publicidad televisiva ha hecho por las marcas de automóviles en el pasado, TikTok puede hacerlo ahora desde la palma de su mano. Nuestro medio es inmersivo, apto para el futuro y de gran alcance; casi siete de cada 10 usuarios de TikTok tienen más de 25 años, y tenemos más de 100 millones de usuarios solo en Europa.

Cuando smart quiso dar a conocer su gama totalmente eléctrica con una nueva audiencia en Alemania, eligió TikTok para amplificar su campaña #AllElectricNow, saltando sobre la popular tendencia de cambios de ropa e invitando a los usuarios a mostrar su transformación y dónde obtienen su poder. y energía de.

Usando un Branded Hashtag Challenge, colaboraciones con creadores de TikTok y un conjunto de anuncios Top View e In-Feed, exposición de marca inteligente con turbocompresor, acumulando más de 850 millones de vistas de video y mostrando que la próxima generación de compradores de automóviles está claramente interesada en lo que tiene la inteligencia ofrecer; una solución de coche eléctrico más ecológica y sostenible.

Para no ser superados por nuestros homólogos alemanes, también hemos visto activarse en el Reino Unido marcas como BMW, Porsche, Mercedes y Skoda en los últimos meses, conectando con compradores de automóviles británicos en todo el país.

Y, por supuesto, TikTok es una plataforma de sonido, así que, ¿qué mejor lugar para escuchar el rugido y el ronroneo suave de un Lamborghini?

La compañía de superdeportivos se lanzó a la plataforma en octubre del año pasado, aportando su lado lúdico junto con sus credenciales de lujo; Antes no había considerado acelerar un motor Lambo para volar mis hojas otoñales, pero habiendo visto el video de TikTok de la marca, lo tendré en cuenta en el futuro.

Mercedes-Benz también ha sido uno de los primeros en adoptar, trayendo la parte lúdica de su marca a TikTok.

Si bien muchas cosas están cambiando en el mundo del automóvil, la compra de un automóvil sigue siendo uno de los momentos más importantes de la vida. Crear ese vínculo emocional entre un consumidor y una marca de automóviles es un proceso a largo plazo, y TikTok está hecho para el trabajo.

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