¿Pueden las celebridades controlar su imagen en línea?


“Realmente agradecería que lo quitara. Soy una persona muy reservada”.

La actriz Rachel Bilson ha recordado su sorpresa al recibir este mensaje del viejo amigo de la escuela y compañero estrella de cine Rami Malek después de haber publicado en línea una foto de la pareja.

Hablando en el podcast Armchair Expert de Dax Shepard, dijo que había compartido la foto “súper nerd”, tomada en un viaje escolar, en apoyo alegre a Malek justo antes de que ganara el Oscar por su papel de Freddie Mercury en Bohemian Rhapsody de 2018. .

Bilson creía que agradecería el gesto como “buenos amigos”. Pero Malek no reaccionó como se esperaba. Una semana después, Bilson recibió un mensaje directo y contundente pidiendo que se eliminara la imagen.

Ella dijo que a pesar de tomarlo directamente y enviarle una disculpa, estaba “super-disgustada” por cómo dañó su relación.

“Le escribí con un mensaje muy agradable, como, ‘Lo siento mucho. Ve a buscar el Oscar, lo estás haciendo increíble’. Y yo nunca [heard] cualquier cosa a cambio “, dijo.

“Soy un gran admirador de no tomarme a uno mismo en serio, especialmente en ese nivel de fama y talento. Pero mira, él quiere ser súper respetado, es lo suyo, así que lo respeté”.

Bilson dijo que nunca más supo de Malek después del intercambio de Instagram

El intercambio destaca la delicadeza de publicar fotos antiguas en las redes sociales sin permiso, particularmente aquellas que contrarrestan nuestras identidades actuales, dice Brett Cullen, jefe de redes sociales en Hatch PR.

Dice que, si bien las fotos de retroceso han sido populares durante mucho tiempo en las redes sociales, desde FacebookLos recuerdos funcionan con el hashtag #ThrowbackThursday; es importante recordar que “no todos nos sentimos cómodos mirando hacia atrás”, por lo que siempre es aconsejable obtener el consentimiento.

“Aunque muchas personas pueden compartir recuerdos felices o fotos de ellos haciendo el tonto en la escuela porque quieren recordar sus sentimientos positivos o mostrar al mundo una prueba de que son un cierto tipo de personaje, otros simplemente no lo son”, dijo. dice.

Y esto es especialmente cierto cuando se habla de una figura pública como Malek.

“Las celebridades han elaborado imágenes públicas finamente y las redes sociales son una parte importante para lograrlo o deshacerlo. Existe una estrategia detrás de por qué las celebridades hacen lo que hacen (o no), particularmente en las redes sociales.

“Algo que surge de la nada de manera incontrolada, que trae algo del pasado que no se alinea con esa estrategia puede presentar un desafío y un riesgo”, dice Cullen.

Rami Malek ganó el Oscar al mejor actor por su interpretación de Freddie Mercury en Bohemian Rhapsody de 2018.

“Malek podría haber sentido que la foto compartida no representaba su marca y no quería tener un impacto negativo en eso. Tener una marca fuerte puede traer tantos beneficios más allá de asegurar roles, hay oportunidades comerciales más amplias en juego.

“Mantener el control de esa imagen y la narrativa de la marca es, por lo tanto, crucial para las celebridades”, dice.

Pero a medida que se vuelve más importante, también es cada vez más complicado en la era de Internet y las redes sociales. Aquí hay otros ejemplos notables de estrellas que han luchado por mantener el control de su imagen.

La controversia del Super Bowl de Beyonce (2013)

El éxito de la actuación de Beyonce en el Super Bowl de 2013 también se vio empañado por la controversia en línea.

Poco después de que terminó el programa, el equipo de la cantante se sintió descontento con algunas de las fotos que circulaban y su publicista intentó limitar su difusión.

“Hay algunas fotos poco halagadoras en tu feed actual que te pedimos respetuosamente que cambies”, decía un correo electrónico a Buzzfeed.

La solicitud fracasó. El sitio web no solo se negó, sino que publicó el intercambio en un artículo titulado “Las fotos ‘poco favorecedoras’ que el publicista de Beyoncé no quiere que veas”.

Una imagen más halagadora de Beyonce de los recientes premios Grammy

Y aunque una solicitud similar a Getty Images hizo que la agencia fotográfica eliminara los originales de su biblioteca, esto no hizo nada para detener la circulación de los que ya se compraron y publicaron.

El caso es un ejemplo del llamado efecto Streisand. Nombrado en honor a los esfuerzos de la cantante Barbra Streisand por suprimir imágenes de su casa en Malibú en 2003, se refiere a los intentos de ocultar o eliminar información sin querer que tienen el efecto contrario y provocan una mayor difusión.

El consultor de redes sociales Matt Navarra dice que cada vez más las celebridades que piensan que pueden “controlar” las conversaciones sobre sí mismas en las plataformas de redes sociales se encuentran muy equivocadas.

“En 2021, el gran volumen de publicaciones, comentarios y clips compartidos públicamente es colosal”, explica. “Muchas de las conversaciones y el intercambio de contenido entre amigos ocurre en mensajes privados y grupos de chat encriptados, fuera del alcance incluso del agente más decidido que busca proteger la personalidad en línea de una estrella.

“El auge de plataformas como TikTok e Instagram Stories significa que todos son creadores. Hoy en día, todos tenemos acceso a herramientas fáciles de usar pero increíblemente poderosas para descubrir, editar y compartir contenido en un instante.

“Una vez que algo sobre una celebridad se comparte o se discute en línea, está a merced de los algoritmos y los memes, una potente combinación mucho mayor que la voluntad de cualquier equipo de publicidad de celebridades”.

La batalla de memes de Axl Rose (2016)

Una celebridad que aprendió el poder de la cultura de los memes es el líder de Guns N ‘Roses, Axl Rose.

Cuando los íconos del rock de los 80 se reunieron para varias giras a lo largo de la década de 2010, el cantante, una vez conocido como un joven pin-up de rock pero ahora en sus 50, fue víctima de una gran cantidad de memes basados ​​en una foto de él luciendo notablemente más sudoroso y redondo. -Frente al escenario.

En un esfuerzo por recuperar cierta sensación de control, emitió solicitudes de eliminación exigiendo que Google elimine la ahora infame foto asociada con el meme del “gordo Axl Rose” de sus motores de búsqueda.

Argumentó que, según la Ley de Derechos de Autor del Milenio Digital, la imagen, tomada en un concierto de 2010 en Canadá por Boris Minkevich y publicada en Winnipeg Free Press, era de su propia propiedad intelectual y, por lo tanto, necesitaba su aprobación y consentimiento para ser compartida.

Subió al escenario durante una actuación diferente en 2010

Rose incluso contrató al alguacil web del registro de propiedad intelectual para que se tomara la foto sin conexión. Argumentó que Minkevich nunca tuvo derecho a publicar o publicar la fotografía ya que había firmado una renuncia antes del concierto.

Minkevich dijo que no podía recordar seis años después. “De cualquier manera, la foto fue robada de nuestro sitio web sin el permiso otorgado por Winnipeg Free Press”, dijo a los periodistas.

Al final, los esfuerzos de Rose fueron en vano. El meme estaba fuera de la botella.

Emily Ratajkowski se pronuncia en contra de la edición de fotografías (2017)

Pero así como Internet ha visto a las celebridades a veces perder el control de su imagen, las redes sociales también pueden empoderar, ofreciendo una plataforma para que las estrellas dicten narrativas de maneras sin precedentes.

En 2017, la modelo estadounidense Emily Ratajkowski usó su cuenta de Instagram para criticar a la revista francesa Madame Figaro por alterar sus fotos de portada en posproducción.

“Yo, como muchos de nosotros, trato todos los días de superar esas inseguridades. Me decepcionó mucho ver mis labios y pechos alterados en Photoshop en esta portada”, escribió junto a una publicación comparativa de las imágenes fijas originales y la portada final.

La activista y actriz Jameela Jamil también se pronunció en contra de la práctica dos años después. “Me puso tan mal mentalmente intentar estar a la altura de esta imagen en persona. La aerografía es el DIABLO”, dijo en una publicación de Instagram analizando una vieja toma de prensa.

“Las redes sociales definitivamente han permitido a las mujeres luchar contra prácticas dañinas que sesgan la realidad, como la aerografía y el filtrado de imágenes”, dice Sara McCorquodale, autora de Influencia: cómo los influyentes de las redes sociales están moldeando nuestro futuro digital.

La actriz Jameela Jamil ha utilizado su plataforma en las redes sociales para pedir positividad corporal

“Celebridades como Jamil y Ratajkowski han hecho que los principales medios de comunicación rindan cuentas de esto de manera brillante y en el proceso revelaron el poco control que han tenido sobre su imagen”.

Ella dice que esto ha sido revelador para muchas personas y ha creado un espacio para conversaciones sobre todo, desde por qué las mujeres pueden sentir que una determinada forma corporal es “correcta” hasta por qué sentimos que debemos ocultar afecciones de la piel como el acné.

Sin embargo, ha demostrado ser un equilibrio sensible, plagado de posibles malentendidos.

“La ironía, por supuesto, es que hay tanta conversación y activismo en torno a esto en Instagram, una plataforma que se hizo popular por facilitar el filtrado de imágenes”, dice McCorquodale.

“Filtrar está bien si es decisión del individuo, pero lo que debemos lograr ahora es transparencia en esto, especialmente teniendo en cuenta la cantidad de jóvenes que miran las redes sociales y toman lo que ven y leen como evangelio”.

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