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En 2019, Victoria’s Secret decidió cancelar su desfile de moda anual por primera vez en 2019. En ese momento, la empresa matriz de la marca de lencería, L Brands, dijo que estaba reflexionando sobre cómo «avanzar en el posicionamiento de la marca y comunicar mejor eso». A los consumidores.»

Victoria’s Secrets anunció el miércoles que, después de años de bajas ventas y bajos índices de audiencia en los desfiles de moda, lanzaría un cambio de marca que es más inclusivo y orientado a defender a las mujeres.

Dos iniciativas, ‘The VS Collective’ y ‘The Victoria’s Secret Global Fund for Women’s Cancer’, impulsarán el intento de la compañía de lencería de modernizar su marketing.

«En Victoria’s Secret, estamos en un viaje increíble para convertirnos en la principal defensora de las mujeres en el mundo», dijo el director ejecutivo de Victoria’s Secret, Martin Waters, en un comunicado citado a los inversores. «Este es un cambio dramático para nuestra marca, y es un cambio que adoptamos desde nuestro núcleo. Estas nuevas iniciativas son solo el comienzo. Estamos llenos de energía y nos sentimos honrados por el trabajo que tenemos por delante».

Martha Pease, directora de marketing de la compañía, detalló que VS Collective servirá como un tipo de programa de embajadores de marca para generar nuevas colaboraciones e «iniciativas relacionadas con la causa».

Los primeros miembros del colectivo VS incluyen a la futbolista y activista estadounidense Megan Rapinoe, la actriz Priyanka Chopra y la campeona mundial de esquiadora libre Eileen Gu.

«Buscamos mujeres que tuvieran un historial de logros, pero también un aspecto multidimensional de quiénes son y cómo se muestran en el mundo que nos ayudaría a traer un tipo diferente de narrativa a nuestra marca», dijo Pease a NBC News.

Rapinoe tuiteó que estaba «emocionada y lista» para la asociación, que dice «mostrará TODOS [sic] las mujeres su poder de belleza individual y colectivo «.

«Victoria’s Secret está cambiando», dijo Pease. “Y el cambio se centra en estar ahí para las mujeres, defenderlas y defenderlas de formas que tengan un impacto positivo en sus vidas”.

La medida se produce en particular después de que la compañía se enfrentara a una fuerte reacción violenta por su «falta de diversidad» en su desfile de moda anual, que presentaba a los «ángeles» de élite de Victoria’s Secret. En 2019, la compañía anunció que cesaría sus desfiles de moda para atender mejor a sus consumidores.

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