¿La definición de una mujer china exitosa? Es riqueza


“Esconda su bolso si no es un Hermès”. Un estudio reciente de la firma de investigación Bernstein ha analizado cómo los programas de televisión chinos han impactado a las consumidoras en el país: está cambiando lo que significa ser una mujer exitosa.

En Nothing but Thirty, uno de los personajes principales fue recortado de una imagen por llevar una bolsa de Chanel. Un estudio reciente ha analizado cómo los programas de televisión chinos han impactado a las consumidoras en el país.

“Esconde tu bolso si no es un Hermès”.

En una escena ahora clásica de la serie de televisión china Nothing but Thirty, uno de los personajes principales fue recortado de una foto grupal con un grupo de adineradas amas de casa en un evento social. ¿La razón? Llevaba una bolsa con solapa Chanel 2.55, que cuesta alrededor de 4.000 euros (4.800 dólares), mientras que las otras venían con bolsas de Hermès Birkin o Kelly, que comienzan en 10.000 euros.

El personaje finalmente obtuvo la aprobación de las damas y las oportunidades comerciales posteriores, después de que compró un Birkin de cuero de avestruz azul.

Después de que ese momento crucial del programa se hiciera viral el año pasado, se inició una discusión en las redes sociales sobre la percepción que la gente tenía de Chanel y Hermès, consideradas durante mucho tiempo las dos marcas de moda y accesorios de lujo más prestigiosas.

Un estudio reciente de la firma de investigación Bernstein analizó cómo los programas de televisión chinos han impactado a las consumidoras en el país.

Como una de las economías de más rápido crecimiento del mundo, China ha experimentado un aumento sin precedentes de la prosperidad durante los últimos 40 años. “Las series de televisión chinas han evolucionado como un espejo de la sociedad, moviendo la riqueza y el dinero a una posición central”, encuentra el estudio.

Según el informe, el país ha experimentado un aumento en las consumidoras. Las mujeres comenzaron a dominar el mercado en 2018, representando el 71 por ciento del consumo de lujo, y las mujeres de 26 a 35 años se consideran el grupo principal en el mercado del lujo.

Los investigadores dicen que esto se debe a la alta proporción de mujeres en la fuerza laboral en China. Su poder adquisitivo ha aumentado a medida que han recibido educación superior y mayores ingresos. Están dispuestos a gastar dinero para recompensarse por el trabajo duro y los logros personales.

“[The luxury brands] cumplen la función de apoyar la identidad de las personas. Los consumidores compran productos de lujo porque sienten que se están elevando al poseer algo que es especial, exclusivo y deseable ”, dice el estudio.

Según el informe, China ha experimentado un aumento de consumidoras.

Bernstein menciona que las audiencias no solo buscan a los modelos a seguir de la televisión en busca de consejos de moda, sino que también extraen actitudes hacia su carrera y su vida.

Los investigadores han observado que los dramas televisivos en los últimos años se han centrado más en la riqueza o el materialismo a medida que el país ha visto un cambio en la definición de mujer exitosa: de “casarse bien” a “ser el arquitecto de su propio éxito”.

“Muchos de los modelos femeninos a seguir en las series de televisión chinas en los últimos años tienen algo en común: son jóvenes, hermosas, bien educadas y económicamente independientes”, escriben los investigadores.

Los investigadores creen que el consumo es una forma de que las mujeres chinas alivien su estrés y ansiedad.

Un ejemplo clásico de un modelo a seguir sería el de una mujer soltera que posee una propiedad ya que ha acumulado riqueza a través de su trabajo bien remunerado en el campo empresarial. Viste ropa de moda de marcas de lujo y lleva un estilo de vida occidentalizado como aficionada al gimnasio y amante de las ensaladas.

Los investigadores creen que las mujeres chinas enfrentan una tremenda presión mientras intentan cumplir con las expectativas de la sociedad de una mujer exitosa. La elegancia, la belleza, el buen matrimonio y la construcción de una familia feliz deben ir acompañados de una vida profesional y una carrera próspera, haciendo del consumo una forma de aliviar el estrés y la ansiedad.

El estudio también sugiere que las experiencias, a diferencia de los bienes materiales, son cada vez más importantes. Las actividades como buceo, paracaidismo y esquí son cada vez más populares.

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