Hay una nueva forma de comprar en Facebook e Instagram. Ese es


Las personas que buscan comprar los artículos que ven en las plataformas de redes sociales ahora tienen una alternativa más a pagar con sus tarjetas de crédito.

Shopify (SHOP), la plataforma de comercio electrónico, está expandiendo su sistema de pago y pago a los comerciantes con sede en EE. UU. En Facebook (FB) e Instagram, que Facebook posee, en un movimiento que amplía significativamente su alcance entre los consumidores. Su opción Shop Pay está disponible para los usuarios de Instagram a partir del martes, y se implementará en Facebook en las proximas semanas.

Los usuarios verán Shop Pay, que almacena la información de pago y envío de los clientes, como una opción de pago en Facebook Paga, además de pagar con tarjeta de crédito o mediante PayPal. Una vez que se realiza una compra, los consumidores pueden rastrear los pedidos a través de Shop Pay.

Las acciones de Shopify cerraron con un alza del 7% en las noticias del martes. Las acciones de la compañía casi se triplicaron en el último año.

Para Facebook e Instagram, la asociación se produce cuando intentan dejar una marca más grande en el comercio minorista. Instagram y Facebook tienen sus propias “tiendas” y ofrecen formas de comprar productos directamente en la plataforma. En 2019, Instagram introdujo una opción de pago que permite a los clientes comprar productos directamente desde un puñado de páginas de empresas dentro de su aplicación.

La firma de investigación eMarketer predijo en un informe de este mes que las ventas de las personas que compran productos en plataformas de redes sociales como Instagram, TikTok, Snapchat, Pinterest y otras y que compran productos a través de aplicaciones de redes sociales aumentarán en casi un 35% en los Estados Unidos este año para $ 36,4 mil millones.

“Está creciendo rápidamente, pero sigue siendo un pequeño porcentaje de las ventas minoristas”, dijo Andrew Lipsman, analista de eMarketer. No está claro qué tan grande llegará eventualmente en los Estados Unidos.

El comercio social es mucho más común en China. En China, las ventas de comercio social alcanzarán los 363.000 millones de dólares este año, pronostica eMarketer. Marcas como Facebook están tratando de replicar ese mercado exitoso en los Estados Unidos.

Lipsman dijo que Shop Pay no cambiaría las reglas del juego para lograr que más consumidores compren productos en las plataformas de redes sociales, pero ayudaría a acelerar los pagos en Facebook e Instagram.

La asociación es importante para Shopify porque es la primera vez que Shop Pay se expande fuera de la plataforma Shopify, lo que le brinda una distribución más amplia y el potencial para llegar a más clientes, dijo Lipsman. Shopify, que principalmente gana dinero vendiendo herramientas a las empresas para ayudarlas a administrar sus tiendas en línea, probablemente se beneficiará de las compras que se realizan a través de la asociación, así como de la creciente conciencia de su marca entre los consumidores.

Shop Pay se lanzó en 2017 y Shopify dijo que el sistema de pago se ha utilizado para comprar productos por valor de casi $ 20 mil millones.

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