Google promete eliminar el seguimiento de anuncios personalizado


Google ha prometido no desarrollar ninguna nueva forma de rastrear a los usuarios individuales para los anuncios una vez que elimine gradualmente su método actual.

El gigante tecnológico es uno de los vendedores de publicidad más grandes del mundo y también posee el navegador web más popular del mundo, Chrome.

Pero está siguiendo a otros proveedores de navegadores al eliminar las cookies de seguimiento de terceros.

Esa medida ya está siendo analizada por la autoridad de competencia del Reino Unido.

La Autoridad de Competencia y Mercados dijo en enero que el plan de Google para eliminar las cookies, que efectivamente compartirían menos información con los anunciantes, podría tener un “impacto significativo” en el mercado publicitario y los sitios web de noticias.

Un grupo de especialistas en marketing que se opone a la idea afirma que Google obtendrá una ventaja al eliminar dichas cookies, porque tiene otras formas de obtener información personal de los usuarios.

¿Qué hay en una galleta?

Las cookies almacenan temporalmente pequeñas cantidades de información sobre lo que hace un usuario en un sitio web y son una parte importante de la Internet moderna.

Por ejemplo, pueden “recordar” cosas, como lo que hay en una cesta de la compra en línea o si un usuario ha iniciado sesión.

Sin embargo, se puede utilizar una cookie de seguimiento de terceros para “seguir” a un usuario de un sitio a otro, de modo que un sitio web pueda “saber” que estaba comprando un tipo de producto, como ropa o zapatos, y anunciarle esas cosas. en otra parte.

Esos son del tipo que Google está eliminando, siguiendo el ejemplo de algunos de los principales navegadores web de la competencia, incluidos Mozilla Firefox y Safari de Apple, que ya los bloquean de forma predeterminada.

¿Qué dice Google?

A algunos críticos les preocupaba que el plan de Google para detener estas cookies evitaría que sus rivales construyeran catálogos útiles de información de orientación de anuncios, pero que el propio Google aún podría hacerlo.

La compañía pareció abordar esa idea directamente en su nuevo anuncio.

“Hoy, hacemos explícito que una vez que se eliminen las cookies de terceros, no crearemos [alternative] identificadores para rastrear a las personas mientras navegan por la web, ni los usaremos en nuestros productos “, dijo la compañía en una publicación de blog.

Dijo que el efecto dominó fue que otros proveedores podrían terminar ofreciendo “un nivel de identidad de usuario para el seguimiento de anuncios en la web que nosotros no ofreceremos” (aunque Firefox y Safari ya bloquean las cookies ofensivas de forma predeterminada).

“No creemos que estas soluciones satisfagan las crecientes expectativas de privacidad de los consumidores, ni resistirán las restricciones regulatorias que evolucionan rápidamente y, por lo tanto, no son una inversión sostenible a largo plazo”, dijo Google.

Pero esa representación ha sido cuestionada por el grupo industrial Marketers for an Open Web, que argumentan que Google tendrá una ventaja injusta.

El director James Rosewill dijo que Google no ha prometido detener el marketing personalizado o la recopilación de datos dentro de sus propios productos, lo que implicaría cambiar los términos y condiciones de sus productos.

Los reguladores aún deben garantizar la competencia a través de la legislación, dijo, o “los anunciantes tendrán pocas opciones en cuanto a dónde gastar su dinero”.

Y hay menos ventajas de privacidad para el usuario promedio, argumentó.

“Tienes una gran empresa de un billón de dólares que efectivamente, a través de un contrato injusto … te rastrea la mayor parte del tiempo, la única diferencia es que estarás conectado y parte de su jardín amurallado”.

“¿Cómo hace eso que las personas sean más privadas o más seguras, en comparación con algo que no tiene información directamente identificable, su nombre, su dirección de correo electrónico, solo usa una cadena aleatoria de caracteres?”

¿Qué podría pasar en su lugar?

El alejamiento de las cookies ha sido impulsado por años de regulaciones más estrictas y una mayor conciencia de los consumidores.

Pero detener el uso de cookies de seguimiento no impide todo seguimiento personalizado, ya que la industria ha ideado soluciones creativas para generar datos personalizados.

Las llamadas “huellas dactilares”, por ejemplo, intentan utilizar una gran variedad de detalles sobre su dispositivo (el tipo de teléfono o computadora, la versión del navegador, el idioma, la dirección IP o incluso las fuentes que ha instalado) para identificar la máquina.

Es posible que el anunciante no sepa el nombre de la persona, pero aún puede “seguir” esa huella digital única en la web.

Google, que seguirá vendiendo anuncios, argumenta que él y otras empresas necesitan encontrar una solución que “ofrezca resultados” a los anunciantes.

Ahora dice que las personas no deberían ser rastreadas de manera invasiva para “obtener los beneficios” de la publicidad dirigida.

Una forma de hacerlo, dijo Google en su publicación de blog, era “ocultar a las personas entre grandes multitudes de personas con intereses comunes”, de modo que el historial de navegación de una persona individual sea difícil de descifrar.

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