Google otorgó en secreto beneficios a Facebook, datos en acuerdos publicitarios


Google y Facebook compiten fuertemente en la venta de anuncios por Internet, y juntos capturan más de la mitad del mercado a nivel mundial.

Facebook Inc y Google de Alphabet, los dos principales actores de la publicidad en línea, utilizaron una serie de acuerdos para consolidar ilegalmente su poder de mercado, según alegan Texas y otros nueve estados en una demanda contra Google el miércoles.

Google y Facebook compiten fuertemente en la venta de anuncios por Internet, y juntos capturan más de la mitad del mercado a nivel mundial. Los dos jugadores acordaron en un acuerdo publicitado en 2018 para comenzar a darles a los clientes anunciantes de Facebook la opción de colocar anuncios dentro de la red de socios editoriales de Google, según la denuncia. Los ejecutivos del más alto nivel de las empresas firmaron el acuerdo, según la denuncia.

Por ejemplo, un blog de zapatillas que utiliza software de Google para vender anuncios podría terminar generando ingresos de un minorista de calzado que compró anuncios en Facebook.

Google llegó a alianzas similares con otras compañías de publicidad como parte de un esfuerzo por mantener la participación de mercado que se denominó internamente Proyecto Jedi, dijo una fuente con conocimiento directo del asunto.

Pero lo que Google no anunció públicamente es que le dio a Facebook un trato preferencial, alega la denuncia. Facebook acordó dejar de respaldar el software de la competencia, que los editores habían desarrollado para afectar el poder de mercado de Google, según la denuncia.

“Facebook decidió colgar la amenaza de la competencia en la cara de Google y luego cerró un trato para manipular la subasta”, dijo, citando comunicaciones internas.

A cambio, dijeron los estados, Facebook recibió varios beneficios, incluido el acceso a los datos de Google y las excepciones de políticas que permitieron a sus clientes colocar injustamente más anuncios que los clientes de otros socios de Google.

El portavoz de Google, Peter Schottenfels, describió las acusaciones de los estados sobre la asociación en curso como inexactas y dijo que Facebook no recibe datos especiales. Facebook no respondió a las solicitudes de comentarios.

La denuncia también alega que Google y Facebook se dedicaron a fijar los precios de los anuncios y han seguido cooperando, aunque la sección fue muy censurada y no dejó claro cómo y cuándo las empresas supuestamente utilizaron su “acuerdo de asignación de mercado”.

Sin embargo, dijo que “dado el alcance y la naturaleza extensa de la cooperación entre las dos compañías, Google y Facebook eran muy conscientes de que su acuerdo podría desencadenar violaciones antimonopolio. Las dos compañías discutieron, negociaron y recordaron cómo cooperarían entre sí. “

Los estados no acusaron a Facebook de irregularidades en la denuncia.

El Departamento de Justicia de Estados Unidos también ha estado investigando el acuerdo entre las empresas como parte de su investigación antimonopolio sobre Google, dijeron seis personas familiarizadas con la investigación. Pero el Departamento de Justicia, que demandó a Google por una conducta separada en octubre, aún no ha presentado ninguna acusación relacionada con el acuerdo de 2018.

Una portavoz del Departamento de Justicia no respondió a una solicitud de comentarios.

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