Facebook v Apple: la fila de seguimiento de anuncios se calienta


Esta semana se está introduciendo una nueva característica en los iPhones y iPads que está causando una gran brecha entre Apple y Facebook.

Permitirá a los usuarios de dispositivos negarse a que las aplicaciones recopilen sus datos.

Facebook Esto se ha visto afectado porque los datos del usuario, y la publicidad que puede generar, es lo que hace que la empresa sea tan rentable. Esta actualización podría asestar un duro golpe a su modelo de negocio.

¿De que se trata?

La fila se centra en un identificador de dispositivo único en cada iPhone y iPad, llamado IDFA (identificador para anunciantes). Empresas que venden anuncios para móviles, incluidas Facebook, use este IDFA para orientar anuncios y estimar su efectividad.

El IDFA también se puede combinar con otra tecnología, como Facebookpíxeles de seguimiento o cookies de seguimiento, que siguen a los usuarios en la web para obtener más información sobre usted.

Pero cuando iOS 14.5 salga esta semana, la nueva función Transparencia de seguimiento de aplicaciones estará activada de forma predeterminada. Obligará a los desarrolladores de aplicaciones a solicitar explícitamente permiso a los usuarios para usar este IDFA.

Las encuestas sugieren, y Facebook reconoce, que hasta el 80% dirá que no.

Si quieres saber cuanto Facebook ya te rastrea en otros sitios y aplicaciones, hay una herramienta útil en Facebook.

¿Por qué Apple hace esto?

La cantidad de datos que compartimos de nuestros dispositivos se está convirtiendo en el nuevo campo de batalla para los gigantes tecnológicos

Apple tiene poco interés en los datos de sus clientes porque gana dinero vendiendo dispositivos y compras dentro de la aplicación, más que con publicidad. Además, siempre se ha promocionado como una empresa que prioriza la privacidad.

En 2010, el cofundador de Apple, Steve Jobs, reconoció que a algunas personas no les importaba la cantidad de datos que compartían, pero dijeron que siempre debían estar informados de cómo se estaban utilizando.

“La privacidad significa que la gente sabe para qué se está inscribiendo, en un lenguaje sencillo y repetidamente … pregúntele, pregúntele todo el tiempo”, dijo.

Más recientemente, en lo que muchos vieron como una referencia apenas velada a Facebook, el actual director ejecutivo Tim Cook dijo: “Si una empresa se basa en engañar a los usuarios, en la explotación de datos, en opciones que no son opciones en absoluto, no merece nuestro elogio. Merece una reforma”.

Apple está introduciendo privacidad en sus sistemas. Su navegador Safari ya bloquea las cookies de terceros de forma predeterminada, y el año pasado Apple obligó a los proveedores de aplicaciones en iOS a especificar en las listas de la App Store qué datos recopilan.

Y Facebook ¿No está más satisfecho?

Facebook advirtió que la actualización de la aplicación podría reducir a la mitad el dinero ganado a través de su red publicitaria, lo que afectaría más a las pequeñas empresas.

Y argumenta que compartir datos con los anunciantes es clave para brindar a los usuarios “mejores experiencias”.

También dice que Apple está siendo hipócrita, porque obligará a las empresas a recurrir a las suscripciones y otros pagos dentro de la aplicación para obtener ingresos, de los cuales Apple toma una parte.

Como suele suceder cuando se encuentra bajo presión, Facebook ha emprendido una ofensiva de relaciones públicas. Sacó anuncios en los periódicos nacionales en diciembre, en los que aparecían pequeñas empresas que hablaban de cómo sobrevivieron a la pandemia gracias a los anuncios dirigidos.

En su último blog, Facebook pareció aceptar los cambios y prometió “nuevas experiencias de anunciantes y protocolos de medición”. Admitió que las formas en que los anunciantes digitales recopilan y utilizan la información son necesarias para “evolucionar” a una que dependa de “menos datos”.

¿Por qué debería importarme?

En los últimos años, los gobiernos y los reguladores se han preocupado cada vez más por lo grande y complejo que se ha vuelto el ecosistema en torno a los sitios web, las aplicaciones y las empresas de redes sociales.

A continuación, se muestran algunos puntos a considerar:

* la aplicación promedio incluye seis rastreadores de terceros que están allí únicamente para recopilar y compartir sus datos en línea, según un informe encargado por Apple

* Algunas aplicaciones solicitan acceso a más datos de los necesarios para brindar su servicio. TikTok, por ejemplo, está siendo demandado por el ex comisionado de niños de Inglaterra por recopilar grandes cantidades de datos de niños.

* La Oficina del Comisionado de Información del Reino Unido está investigando las ofertas en tiempo real: la colocación automática diaria de miles de millones de anuncios en línea específicos en páginas web y aplicaciones.

* Se estima que cualquier corredor de datos tiene datos de hasta 700 millones de consumidores, según los consultores de investigación Cracked Labs.

¿Qué dice la industria publicitaria?

La mayoría piensa que se avecina un cambio, incluso sin la actualización de iOS.

El consultor de tecnología Max Kalmykov escribió en Medium que los anunciantes tenían que “prepararse para la próxima era de la publicidad digital centrada en la privacidad”.

Esto puede incluir anuncios contextuales, como anuncios relacionados con la moda que aparecen solo en sitios web sobre moda en lugar de seguir a personas al azar en la web.

La colocación de anuncios en podcasts o con personas influyentes sería otra forma de publicidad no intrusiva, sugirió.

Mientras tanto, Apple dice que apoya a la industria publicitaria y ha introducido nuevas herramientas gratuitas que permiten a los anunciantes saber qué tan exitosa ha sido una campaña, sin revelar las identidades de los usuarios individuales.

¿Existen otras formas de rastrear personas?

¿Encontramos anonimato y privacidad en una multitud?

Si no tiene un número único adjunto a un dispositivo, no significa que no puedan rastrearlo.

La huella digital del dispositivo combina ciertos atributos de un dispositivo, como el sistema operativo que utiliza, el tipo y la versión del navegador web y la dirección IP del dispositivo para identificarlo de manera única. Es un arte imperfecto, pero que está ganando terreno en el mundo de la publicidad.

El aprendizaje federado de cohortes (FLoC) puede parecer sacado de una novela de fantasía, pero en realidad es una idea de Google sobre cómo seguir rastreando a las personas de una manera que respete la privacidad.

La idea es que un navegador habilitado con FLoC recopile información sobre los hábitos de navegación y asigne a los usuarios a un grupo, o bandada, con historiales de navegación similares. Cada uno compartirá una identificación que indicará sus intereses a los anunciantes.

Mozilla, Firefox y otros no están interesados ​​en el esquema, según The Verge, mientras que los defensores de la privacidad Electronic Frontiers Foundation dijeron que era una “idea terrible”, sugiriendo que Google debería asegurarse de que los navegadores “funcionan para los usuarios, no para los anunciantes”.

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