Facebook cierra cuentas en campaña de influencia contra las vacunas


Una empresa de marketing con sede en Rusia buscó pagar a personas influyentes en las redes sociales para que corrompan las vacunas de Covid

Facebook ha eliminado cientos de cuentas vinculadas a una misteriosa agencia de publicidad que opera desde Rusia y que buscaba pagar a personas influyentes de las redes sociales para difamar COVID-19-19 vacunas hecho por Pfizer y AstraZeneca.

Una red de 65 Facebook cuentas y 243 cuentas de Instagram se remonta a Fazze, una empresa de publicidad y marketing que trabaja en nombre de un cliente desconocido.

La red utilizó cuentas falsas para difundir afirmaciones engañosas que menospreciaban la seguridad del Pfizer y AstraZeneca vacunas. Uno reclamó AstraZenecaEl disparo convertiría a una persona en un chimpancé. Las cuentas se dirigieron a audiencias en India, América Latina y, en menor medida, EE. UU., Utilizando varias plataformas de redes sociales, incluidas Facebook e Instagram.

Rusia ha estado comercializando activamente sus COVID-19-19 vacuna, Sputnik V, en el extranjero en lo que algunos analistas ven como un esfuerzo por sumar puntos geopolíticos. Facebook los representantes no especularon sobre la posible motivación detrás de la campaña de difamación.

La red Fazze también se puso en contacto con personas influyentes de las redes sociales en varios países con ofertas para pagarles por volver a publicar el contenido engañoso. Esa estratagema fracasó cuando influencers en Alemania y Francia expusieron la oferta de la red. Además de eliminar las cuentas de la red, Facebook también prohibió a Fazze en sus plataformas. Los mensajes en busca de comentarios de la compañía no fueron respondidos de inmediato el martes.

El esfuerzo de Fazze no obtuvo mucha tracción en línea, y algunas publicaciones no obtuvieron ni una sola respuesta. Pero, si bien la campaña puede haberse debilitado, es digna de mención debido a su esfuerzo por reclutar personas influyentes en las redes sociales, según Nathaniel Gleicher, Facebookjefe de política de seguridad.

“Aunque fue descuidado y no tuvo muy buen alcance, fue una configuración elaborada”, dijo Gleicher en una conferencia telefónica anunciando las acciones del martes.

A medida que las empresas de redes sociales han mejorado su capacidad para detectar y eliminar cuentas falsas, las campañas de desinformación han tenido que adaptarse. Pagar a los influencers de las redes sociales para que vuelvan a publicar su contenido proporciona el potencial de exposición a la audiencia del influencer, pero existe el riesgo de que los influencers se nieguen o, como sucedió en este caso, los llamen.

Facebook Los investigadores dicen que algunas personas influyentes publicaron el material, pero luego lo eliminaron cuando comenzaron a surgir historias sobre el trabajo de Fazze.

El YouTuber francés Léo Grasset fue uno de los contactados por Fazze. Dijo que en mayo le pidieron que publicara un video de 45 a 60 segundos en Instagram, TikTok o YouTube criticando la tasa de mortalidad de la Pfizer vacuna.

Cuando Grasset le pidió a Fazze que identificara a su cliente, la empresa se negó. Grasset rechazó la oferta e hizo públicas sus preocupaciones.

La oferta de Fazze instaba a los influencers a no mencionar que se les estaba pagando, y también sugirió que criticaran los informes de los medios sobre vacunas.

“Demasiadas banderas rojas”, dijo Grasset. “Decidí no hacerlo”.

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