Adiós, jeans ajustados: Levi’s está adoptando un look holgado


Los jeans ajustados han tenido su momento. La ropa cómoda es lo que los consumidores quieren ahora, y Levi’s está lista para entregar con jeans más holgados y de corte más generoso este año.

La icónica marca de mezclilla estadounidense dijo que está ayudando a facilitar el cambio de ajustadas a holgadas.

“Creo que estamos liderando esta tendencia hasta cierto punto”, dijo a los analistas el presidente ejecutivo de Levi Strauss (LEVI), Chip Bergh, el miércoles en una llamada para discutir los resultados del cuarto trimestre de la compañía. “La línea que lanzamos [is] una línea holgada la temporada pasada. Está en nuestras tiendas ahora [for] tanto hombres como mujeres. Es una especie de ajuste holgado y recto, y ha tenido un comienzo muy, muy rápido “.

Bergh también destacó la “tendencia hacia ropa más informal y holgada en general”.

Ese cambio de estilo aún no ha sido suficiente para aumentar las ventas. Levi’s reportó el miércoles ventas del cuarto trimestre, que incluyeron la temporada de compras navideñas de fin de año, de $ 1.39 millones para el período que terminó el 29 de noviembre, un 12% menos que en el mismo período del año anterior.

Al igual que con la mayoría de los minoristas, Levi’s atribuyó la disminución principalmente a los cierres de tiendas provocados por la pandemia y una caída en el tráfico de clientes en sus propias tiendas y otros puntos de venta que venden ropa de mezclilla de su marca. Las acciones de Levi’s (LEVI) cayeron un 8% el jueves.

En cuanto a qué factores impulsarán la demanda de jeans en 2021, Bergh dijo que la necesidad de “precarización” será un aspecto destacado.

Levi’s no es el único que ve despegar unos jeans holgados. JNCO, con sede en Los Ángeles, conocida por sus estilos de pierna ancha en la década de 1990, relanzó sus jeans en 2019. Los jeans oscilan entre $ 130 y $ 200 en precio, y algunos pares tienen bordados y costuras distintivas.

“Si bien la pandemia en general ha sido negativa para muchas marcas, ha elevado nuestras ventas”, dijo Camilla Revah, vicepresidenta de ventas y marketing de JNCO.

“Nuestros jeans son icónicos, son cómodos y es lo que la gente está buscando en este momento.

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